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把握新的传播规律,促进媒体整合的发展

编者注:

2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体整合进行了第十二次集体研究。习近平总书记在主持研究中强调,促进媒体整合,建设整体媒体已成为我们迫切需要解决的问题。要利用信息革命的成果,促进媒体整合深入发展,扩大和加强主流舆论,巩固全党和全民族团结奋斗的共同思想基础,实现“二百年“实现中华民族的伟大复兴。中国梦提供了强大的精神力量和舆论支持。总书记指出,整个媒体一直在发展,有完整的媒体,全息媒体,全媒体媒体和全效媒体。信息无处不在,无处不在,没有人不被使用,导致公众舆论,媒体和传播方式发生深刻变化。新闻舆论工作面临新的挑战。

如何深刻理解当前舆论生态,媒体模式和传播方式的深刻变化,如何制定形势,加快媒体整合发展,构建“四媒体”,《思想者》特别邀请四位新闻和传播研究专家和从业者分享他们在这方面的想法和学习经验。

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█必须关注移动互联网的地位,坚持移动优先战略,让主流媒体利用移动通信开发出满足宣传需求,符合新兴媒体规律的新模式。

习近平总书记指出,整个媒体一直在不断发展,有媒体,全息媒体,全媒体和全效媒体。信息无处不在,无所不能,没有人不被使用,导致了深刻的舆论,媒体和沟通方法。变化,新闻和舆论工作面临新的挑战。面对新的机遇和挑战,如何促进媒体整合和整个媒体的建设已成为我们迫切需要解决的问题。

把握态势:媒体融合发展成果显著

在全媒体时代,媒体整合是大势所趋。以习近平同志为核心的党中央审视形势,掌握媒体结构,舆论生态和传播方式的深刻变化,不断推进传统媒体与新兴媒体的融合,取得显着的发展成果。

主流媒体传播的立场不断扩大,沟通的有效性得到了显着提高。 2014年8月,中央综合深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体整合正式上升为国家战略。从那时起,中国的媒体整合继续推进。从“中央厨房”的推广到县级融合媒体中心的建设,“综合”平台已全面展开,主流媒体的传播岗位不断扩大,传播效果得到显着提升。 。

近年来,在国家政策的领导下,“中央厨房”已成为推动媒体整合的主导项目。通过“人民日报”的中央厨房,新华社的全媒体报道平台,中央电视台编辑部,经济日报媒体中心,55个市级以上媒体完成了中央厨房的建设。在上层政策的指导下,随着整合水平的提高,媒体整合逐渐从中央向地方延伸。 2018年8月,习近平总书记强调,“要搞好县级综合媒体中心建设,更好地引导群众,服务群众”。这开启了全国县级融合媒体中心综合建设的序幕。目前,县级融合媒体中心建设取得初步成效。 2018年7月21日,海淀区荣媒体中心成立,标志着北京16个地区媒体中心整合的完成。建设县级融合媒体中心,可以有效促进国家主流媒体系统的发展和整合,开辟媒体整合的最后一英里。

融合通信技术得到广泛应用,产品服务不断升级。在技??术赋权的时代,人工智能,大数据,直播等技术的普及和应用为媒体的发展注入了强大的动力。在传统媒体的数字化转型之后,智能过程开始了。 2018年11月8日,由新华社和搜狗联合开发的人工智能综合主播在第五届世界互联网大会上首次亮相,引起了全世界的广泛关注。 AI复合锚点可以在输入文本后自动生成视频,实现全天24小时自动制作和播放。

新闻制作能力的整合有所增加,内容范例也得到了更新。截至2018年6月,中国互联网用户数已达802亿,其中手机用户占98.2%。网民规模的不断扩大和移动用户的不断增长催生了各种各样的内容需求。用户从更多平台和社交链中获得更加个性化,基于视频的信息,并且分销链中的内容价值非常突出。传统媒体深入参与内容领域,不断整合创新,生产原创精品,创造一批现象级融合媒体产品。

在用户消费能力的不断提升和使用习惯的逐步使用的背景下,许多媒体在移动方面共同努力,以便在内容可视化方面做出努力。人民日报在2018年的两场会议上推出的《两会夜归人》《晨美丽两会聊天指南》系列短片引爆整个网络,成为一部非凡的产品。主要媒体由技术驱动,整合创造力和价值,积极响应用户需求,努力开展正式内容和参与体验,创造新一代媒体产品,激发媒体整合的“化学反应”。

转型升级:深度融通面临重重挑战

在国家政策的支持下,媒体整合进程加快了。虽然取得了许多成就,但问题不容忽视。特别是媒体整合目前正处于转型升级的关键时期,深度融资仍面临严峻挑战。

在全媒体时代,第五代移动通信(5G)技术将使万物互联成为可能。 5G技术将引发新一轮媒体格局的巨大变革,移动媒体必将进入加速发展的新阶段。近年来,“两个微端”已成为传统媒体的标准。 2018年,超过70%的党报开设了微信公众账号并建立了自己的客户,68.7%的党报开设了官方微博账号。然而,做移动通信不是一个简单的一个或几个客户端,以及微博,微信等,但应注意如何使用它背后连接的编辑资源,提高信息服务能力,增强用户在实践中的粘性。

创新思维有限,需要解决整合同质化问题。目前,媒体整合已进入深水领域,但仍有媒体尚未完全理解“媒体整合”的本质。在整合过程中,只实现了“物理增加”,创新思维受到限制,缺乏资源配置和运营模式。开拓,整合的同质化是严肃的。近年来,媒体整合继续在平台建设中发挥作用。通过自建平台与合作,主流媒体的传播地位不断扩大。然而,在发展过程中,无论实际盲目投资如何,在追求整合方面也存在媒体问题。

制度机制的缺点仍然存在,基于市场的探索并不理想。媒体整合已经发展到现在,报纸,广播电视等不同传统媒体的媒体业务已经从增量发展转向股票改革。制度改革已成为影响内容制作与传播,技术应用等整合的重要因素。迫切需要打开传媒界的界限,建立适应一体化发展的制度机制,促进一体化发展和全面转型。目前,虽然许多媒体集团已经进行了适应市场化的体制改革,但一些媒体只是纠正了自己的生产机制,并没有完全适应市场竞争。

系统和机制的缺点难以打破,媒体管理和管理的整合和发展将不可避免地受到阻碍。目前,传统媒体的商业模式还有待提升,需要加强实现流动性的能力。开放和整合的业务系统尚未形成。如何建立新的商业模式,盈利模式,发挥主流媒体的品牌影响力和社会影响力,如何跨境合作,发展多元化业务,培育新的支柱产业,成为媒体整合市场的关键勘探。

守正创新:积极推动媒体融合纵深发展

习近平总书记指出,要抓住形势,向前发展,利用这一趋势,加快媒体整合的发展,使主流媒体具有较强的沟通,指导,影响力和信誉。要做好推动媒体整合发展,建设整体媒体,就必须诚实创新,不断推动媒体整合向“深度”发展,成为做大做强主流悖论。

保持正确可以使主流舆论更大更强。在媒体整合的过程中,信息技术和传播渠道是中立的,但是有价值取向和人的心。在复杂的网络舆论环境中,主流媒体应该在整合发展中建立正确的舆论导向和价值标准方面发挥主导作用。在大融合时代的潮流中,媒体必须正直才能变得更大更强。

保持正确是坚持正确的政治方向,舆论导向和价值取向。中国的新闻媒体肩负着宣传党的方针政策的任务。无论整合形势如何变化,主流媒体必须遵循“引导正确舆论”,“坚持正面宣传”的原则,坚持党和人民团结的原则。 。在坚持底线思维和法治思想的基础上,在国家宏观政策的“保护与护送”下,我们将继续推动媒体整合,确保主流媒体在移动通信中占据一席之地,不断解决疑惑和疑虑,最大限度地发挥宣传效果。优化。

创新可以促进媒体整合的深度发展。信息革命继续发展,媒体整合无穷无尽。要推动媒体整合的发展,必须坚持关键词“深度”,在坚持正确的政治方向,舆论导向和价值取向的同时大胆创新,真正整合报纸,广播,电视等不同的新闻载体。和网站。我们将共同实现新闻写作,评审和评估的整合发展,全面发挥人才,技术,渠道和平台的作用,为新闻信息的制作和传播服务。

在全媒体时代,要创造新的主流媒体,必须坚持改革创新。要突破体制机制,加强自我管理,优化基于大数据的评估标准,在技术和成本方面建立更加科学,准确的全媒体绩效评估机制和薪酬管理体系。同时,要注重移动互联网的地位,坚持移动优先战略,让主流媒体利用移动通信开发出既满足宣传需求又满足新兴媒体规律的新模式。

黄楚新(中国社会科学院新闻与传播研究所新闻系主任兼研究员)资料来源:中国青年报